Papierbasierte Werbepost ergänzt effektiv das Online-Marketing. Zusehends wächst der Bereich der E-Commerce-Verpackungen.
Innerhalb von professionellen Marketingkampagnen verknüpfen Unternehmen audiovisuelle, digitale und Onlinekanäle mit verschiedensten Varianten der Printmedia-Werbung. Jedoch nach Informationen der Federation of European Producers of Envelopes and Light Packaging (FEPE) geht das Briefvolumen Jahr für Jahr um fünf bis sechs Prozent zurück. Noch werden in Europa rund 34 Milliarden Briefe im Jahr verschickt, in Deutschland sind es derzeit rund acht Milliarden im Jahr. Hierin enthalten sind bedruckte, mitunter personalisierte Briefkuverts mit Inhalten, die bekanntermaßen Marketingzwecken dienen. Solche klassischen Briefsendungen wirken im Gegensatz zu Print Mailings zwar förmlicher und seriöser. Dennoch können sich ebenso individualisierte Print Mailings bei papierbasierter Werbepost behaupten. Werbung treibende Unternehmen sind mit diesen versandfähigen, oft mit intelligent konstruierten Falzungen, Perforationen und Stanzungen versehenen Werbeflyern erfolgreich.
Mittlerweile werden weniger papierbasierte Dokumente, dafür deutlich mehr verschiedenste Waren versendet. Gemäß FEPE-Angaben sind es in Europa heute rund 18 Milliarden, davon in Deutschland rund 4,5 Milliarden Warensendungen im Jahr. Faltiges Antlitz und kleine Polster sind Prinzip: Entsprechend sind schon viele Dienstleister von der Briefumschlag- und Versandtaschen-Produktion zur Herstellung von E-Commerce-Verpackungen auf Karton-, Kraftpapier- und Wellpappebasis übergegangen.
Klares Fazit: „Light Packaging“ ist voll im Trend. Längst sind Versandpackungen gefragt, die in den heimischen Briefkasten passen: Deren Anteil am gesamten Portfolio der FEPE-Mitglieder soll schon bei 20 Prozent der Umsätze liegen.
Frank Baier
https://www.fepe.org
Siehe den kompletten Beitrag in bindereport 04/2026.
