Deutlich ist der Online-Versandhandel sichtbar: Längst geht die Produktion von Briefkuverts und Versandtaschen zurück – und die Herstellung von Direct-Marketing-Werbehüllen sowie von (Klein-) Verpackungen für E-Commerce auffallend vorwärts. Jedoch befindet sich die Branche nicht nur im Produktwandel, sondern sieht auch die Werbefreiheit bedroht. Akteure wie die Aktionsgemeinschaft „Letzte Werbung“ und die Deutsche Umwelthilfe (DUH) wollen erwirken, dass unadressierte Werbung nur noch zugestellt werden darf, wenn der Briefkasten über Aufkleber „Werbung: ja bitte“ verfügt.
