Inwiefern Merchandising begeistert und haptische Werbung fasziniert, wurde auf der „Haptica live“ im WCCB Bonn im März 2026 erkennbar.
Innerhalb der Digitalisierung und Standardisierung von Marketingprozessen gilt haptische Werbung als das „gallische Dorf“ im Google-, Meta- und X-Imperium. Individuell, emotional, authentisch, sinnlich, unmittelbar in Ansprache und Wirkung, ist sie eine Werbeform, für die sich der Adressat bedankt oder sogar in Form von Merchandising bezahlt. Bereits zum 14. Mal bot die „Erlebniswelt haptische Werbung“ bei strahlendem Frühlingswetter im World Conference Center Bonn den 1065 Gästen aus Marketing, Einkauf, Human Ressources und Verkauf, aus Werbeagenturen und dem Werbeartikel-Handel ein wahres Ideen-Feuerwerk in Wohlfühl-Atmosphäre.
Mehr als 100 Aussteller boten große Vielfalt. Das angebotene Produkt-Portfolio reichte vom Kugelschreiber aus Ozeanplastik über Ambient-Werbung auf Pizzakartons bis zum Schweizer Taschenmesser als Handwerks-Tool. Gleichermaßen erwies sich die Newcomer-Fläche mit 15 Ausstellern neben renommierten Spezialisten und Marken als Besuchermagnet. Zusätzlich hatten Lieferanten ihre Produktausstellungen mit Live-Präsentationen und Standaktionen aufgewertet: Interessierte konnten z.B. bei Leuchtturm1917 Notizbücher mit eigenem Namen prägen lassen, bei Fruit of the Loom den Transferdruck auf T-Shirts bewundern oder bei Troika die Möglichkeiten der individuellen Lasergravur ergründen.
Auch im Booklet „Werbung in ECHT“ hat das Redaktionsteam des Veranstalters WA Media aus Köln, unterstützt von aktuellen Studienergebnissen, Vorzüge der haptischen Werbung gesammelt: ein Projekt, das in Branchenkreisen und bei Marketingprofis auf großes Interesse stieß. Wie sich Werbung wirklich anfühlt, lässt sich im kommenden Jahr erfahren: Die nächste „Haptica live“ findet am 17. März 2027 erneut im Bonner WCCB statt.
