Jeder dritte Europäer wechselt wegen der Verpackung die Marke – zeigt die Verbraucherumfrage des Verbandes Pro Carton 2026.
Neue Pro Carton-Forschungsergebnisse zeigen, dass 37 Prozent der Verbraucher aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Verpackung in den letzten 12 Monaten die Marke gewechselt hat. Dieses Resultat unterstreicht den wachsenden Einfluss, den heute Verpackungen auf Kaufentscheidungen haben. Die „European Consumer Packaging Perceptions Survey 2026“ unter dem Titel „The Power of Packaging: What makes European Consumers Trust, Stay or Switch?“ wurde rund 5000 Verbrauchern in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien durchgeführt. Die Studie zeigt, wie finanzielle Belastungen, Umweltbedenken und das Vertrauen in Recycling persönliche Einstellungen zu Verpackungen, Nachhaltigkeit und zur Rolle von Markenartikeln bei der Abfallreduzierung prägen.
Nahezu drei Viertel der Europäer wählen nachhaltige Produkte dann, wenn sie genauso viel kosten wie konventionelle Alternativen. Lediglich 27 Prozent sind derweil bereit, unabhängig vom Preis mehr für umweltfreundliche Optionen zu bezahlen. Nicht recyclingfähige Verpackungen sind der wichtigste Grund für einen Markenwechsel. Mehr als die Hälfte der Verbraucher nennt diesen Grund, gefolgt von unnötiger Verpackung (39 Prozent) und Kunststoff-Verpackung (33 Prozent).
Aktuell wird Karton als das Verpackungsmaterial eingestuft, von dem Verbraucher am ehesten glauben, dass es recycelt wird – zum ersten Mal belegt es damit den ersten Platz. Wenn sie zwischen Materialien wählen können, sagen 84 Prozent der Europäer, dass sie für dasselbe Produkt Karton statt Kunststoff bevorzugen würden. Faserbasierte Verpackungen genießen ein (Verbraucher-) Vertrauen von 87 Prozent, wenn es um erfolgreiches Recycling geht. Dieses Vertrauen macht Karton zur vertrauenswürdigsten Option – noch vor Wellpappe mit 86 Prozent.
Siehe den kompletten Beitrag in bindereport 04/2026.
